Birgit Raphael Von Birgit Raphael
Viele Unternehmen haben in den letzten Jahren verstanden, wie wichtig SEO ist: gute Inhalte, relevante Keywords, saubere Strukturen und starke Backlinks. Doch durch KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Google AI Overviews verändert sich gerade grundlegend, wie Menschen Informationen finden. Genau hier kommt GEO (Generative Engine Optimization) ins Spiel.
Während SEO darauf abzielt, in klassischen Suchmaschinen sichtbar zu werden, geht es bei GEO darum, von KI-Systemen verstanden, eingeordnet und als vertrauenswürdige Quelle verwendet zu werden.
Und genau hier kann eine PR-Agentur enorm viel leisten. Denn GEO funktioniert nicht allein durch technische Optimierung. KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die glaubwürdig, konsistent, gut belegt und in einem klaren thematischen Zusammenhang stehen. Eine PR-Agentur kann Unternehmen dabei helfen, genau diese digitale Autorität aufzubauen.
Dazu gehören zum Beispiel:
1. Klare Positionierung des Unternehmens
Eine PR-Agentur sorgt dafür, dass ein Unternehmen nicht beliebig kommuniziert, sondern mit klaren Botschaften, Themenfeldern und Expertenprofilen sichtbar wird. GEO braucht Eindeutigkeit: Wofür steht das Unternehmen? Zu welchen Themen ist es relevant? Welche Expertise soll mit der Marke verbunden werden?
2. Hochwertige Experteninhalte
KI-Systeme greifen bevorzugt auf Inhalte zurück, die fachlich fundiert, verständlich und gut strukturiert sind. PR kann Interviews, Fachbeiträge, Studienkommentare, Whitepaper, Ratgebertexte und Statements entwickeln, die nicht nur für Menschen interessant sind, sondern auch für KI-Systeme gut auswertbar sind.
3. Digitale Vertrauenssignale durch Medienpräsenz
Ein Unternehmen, das regelmäßig in glaubwürdigen Medien, Branchenportalen, Podcasts oder Fachmagazinen erwähnt wird, baut Autorität auf. Genau diese externen Signale sind für GEO besonders wichtig. PR schafft Sichtbarkeit dort, wo Vertrauen entsteht.
4. Konsistente Unternehmensinformationen
Viele Unternehmen kommunizieren online uneinheitlich: unterschiedliche Beschreibungen, alte Boilerplates, wechselnde Begrifflichkeiten. Für GEO ist das problematisch. Eine PR-Agentur kann dafür sorgen, dass Website, Pressebereich, Social-Media-Profile, Autorenprofile und externe Erwähnungen ein stimmiges Bild ergeben.
5. Aufbau von Personenmarken
KI-Systeme ordnen Expertise nicht nur Unternehmen, sondern auch Menschen zu. Deshalb wird es immer wichtiger, Geschäftsführerinnen, Gründer, Fachverantwortliche oder Berater als glaubwürdige Stimmen zu positionieren. PR kann diese Persönlichkeiten sichtbar machen – mit klaren Themen, Zitaten, Meinungsbeiträgen und Medienplatzierungen.
6. Inhalte, die echte Fragen beantworten
GEO lebt von konkreten Antworten. Eine gute PR-Agentur denkt deshalb nicht nur in Pressemitteilungen, sondern in Fragen: Was wollen Kunden wirklich wissen? Welche Probleme haben sie? Welche Begriffe verwenden sie? Welche Antworten sollte die Marke geben können?
Mein persönlicher Experten-Tipp:
Denken Sie nicht zuerst an Keywords, sondern an Vertrauen.
SEO beginnt oft mit der Frage: „Wonach suchen Menschen?“ GEO beginnt mit der Frage: „Wem würde eine KI vertrauen, wenn sie eine Antwort geben muss?“ Genau deshalb ist PR für GEO so wertvoll. PR baut Reputation, Relevanz und Glaubwürdigkeit auf – also genau die Faktoren, die künftig darüber entscheiden, ob ein Unternehmen in KI-Antworten vorkommt oder unsichtbar bleibt